Появился индикатор потребления российских зумеров
Аналитики T-Data (Т-Банк) и медиа «ВЕДЫ» (проект издания “Ведомости”) запустили «Индекс зумера», который фиксирует, как поколение Z тратит деньги на ключевые для них товары и услуги: «лайфстайл», статус, цифровая среда и здоровье – эти категории формируют идентичность зумеров. Отказ от них воспринимается другими представителями поколения как выпадение из общества.
Главные цифры:
— Индекс прибавил 11% за прошлый год (до 8 688 руб.).
— Половина «зумерской корзины» (51%) — это экономика впечатлений и удобства (кафе, доставка).
— Траты на имидж занимают 32%.
— Доля здоровья в индексе – 12,3%.
— Меньше всего зумеры тратят на цифровые подписки – 4,6%.
Фактически, индекс измеряет, как меняется само понятие «нормальной жизни» у нового поколения – от цифрового присутствия до телесной и эмоциональной заботы.
